Technisches SEO-Audit: Was dazugehört und wie Sie es selbst durchführen
Ein technisches SEO-Audit prüft, wie Suchmaschinen-Crawler Ihre Seiten durchlaufen, wie sie sie indexieren und wie die Website auf Besucher reagiert: Statuscodes, Freigabe in robots.txt, Ladezeit, mobile Version, Duplikate, defekte Links, Markup. Das Ergebnis ist eine Liste konkreter Fehler mit Prioritäten – kein Bericht, der nur in der Schublade landet.
Kurz gesagt beantwortet das Audit drei Fragen. Kommen die Crawler an die Seite heran? Verstehen sie, worum es geht? Hindert irgendetwas einen Menschen daran, sie auf dem Smartphone zu lesen? Alles andere sind Details rund um diese drei Punkte.
Wann ein technisches Audit nicht mehr warten kann
Eine Website kann jahrelang ihre Rankings halten und dabei still und leise Seiten verlieren. Ein Bereich wurde schon im letzten Jahr per robots.txt gesperrt, beim Umbau der Struktur wurde eine Weiterleitung vergessen, Filterparameter sind in die URLs gewandert – und plötzlich verschwinden Bereiche aus den Suchergebnissen, die Anfragen gebracht haben. Äußerlich ist nichts kaputt, nur die Reichweite ist gesunken.
Anlässe für eine Prüfung außer der Reihe:
- Seiten fallen aus dem Index, ohne dass Sie etwas geändert haben;
- nach einem Relaunch oder Domainumzug sind die Rankings eingebrochen;
- in den Berichten der Webmaster-Tools wächst der Anteil der Seiten, die gecrawlt, aber nicht indexiert wurden;
- ein ganzer Bereich ist nicht einmal über seinen eigenen Namen auffindbar;
- auf dem Smartphone verhält sich die Website anders als auf dem Desktop.
Ein einziger Punkt reicht, um genauer hinzusehen.
Was ein technisches SEO-Audit umfasst
Die Checkliste lässt sich am besten in Blöcke gliedern: So geht nichts verloren, und es ist sofort klar, an wen welche Aufgabe geht – Entwicklung, Content-Management oder SEO.
| Block | Was geprüft wird | Häufiges Problem |
|---|---|---|
| Erreichbarkeit und Indexierung | robots.txt, Meta-Robots, Statuscodes, sitemap.xml | gesperrter Bereich, der eigentlich Anfragen bringen soll |
| Struktur | Klicktiefe, verwaiste Seiten, Paginierung, Breadcrumbs | wichtige Seiten fünf Klicks von der Startseite entfernt |
| Duplikate | Spiegeldomains, Slash am Ende der URL, Groß-/Kleinschreibung, UTM-Parameter | eine Seite unter drei URLs erreichbar |
| Ladezeit | Core Web Vitals, Bildgrößen, TTFB, Caching | schwere Bilder ohne Komprimierung |
| Mobile Version | responsives Layout, Größe der Touch-Elemente, Interstitials | ein Teil des Inhalts ist auf schmalen Bildschirmen ausgeblendet |
| Code und Markup | Canonical-URLs, hreflang, strukturierte Daten, defekte Links | Canonical zeigt auf die Version mit Parameter |
| Sicherheit und Weiterleitungen | HTTPS, Mixed Content, Weiterleitungsketten | http-Bilder auf einer https-Seite |
Orientieren Sie sich bei der Ladezeit an den Grenzwerten aus der Web-Vitals-Dokumentation von Google: LCP bis 2,5 Sekunden, INP bis 200 Millisekunden, CLS bis 0,1. Das ist die Schwelle für „gut“, keine Bewertung der gesamten Website: Die Werte hängen von Gerät, Netzgeschwindigkeit und Region des Besuchers ab.
Prüfen Sie Produkt- und Leistungsseiten gesondert: Gerade dort finden sich am häufigsten leere Beschreibungen, identische Überschriften und Filterparameter, die endlos neue URLs erzeugen.
So läuft ein technisches Audit ab: fünf Schritte
1. Daten sammeln
Wir exportieren die URLs aus der Sitemap, crawlen die Website und sehen uns die Berichte in der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools an. Liegen Server-Logs vor, kommen sie dazu: Logs zeigen, wohin der Crawler tatsächlich geht – nicht, wohin Sie ihn eingeladen haben.
2. Blockweise prüfen
Wir arbeiten die Tabelle oben ab und halten jede Abweichung mit einer Beispiel-URL fest. Die Aussage „viele defekte Links“ hilft niemandem, „14 defekte Links, alle im Footer“ ist bereits eine fertige Aufgabe.
3. Priorisieren
Die Befunde kommen in drei Gruppen: blockiert die Indexierung, bremst das Ranking, Kosmetik. Die erste Gruppe wird sofort bearbeitet – werden Seiten nicht indexiert, spielt alles andere keine Rolle.
4. Beheben
Ein Teil der Korrekturen lässt sich im CMS erledigen, ein anderer erfordert Eingriffe in den Code oder die Serverkonfiguration. Hier hilft eine einfache Tabelle: Fehler, Verantwortliche, Frist, Status.
5. Erneut prüfen
Einige Tage nach den Korrekturen crawlen wir die Website erneut. Weiterleitungen und wieder freigegebene Bereiche lassen sich schnell prüfen, die Neuindexierung dauert länger – bis zur letzten Seite abwarten müssen Sie nicht.
Welche Tools welche Aufgaben abdecken
| Aufgabe | Tool | Was es liefert |
|---|---|---|
| Daten der Suchmaschinen | Search Console, Bing Webmaster Tools | Statuscodes, Indexierungsprobleme, Suchanfragen |
| Ladezeit | PageSpeed Insights, Lighthouse | Core-Web-Vitals-Werte und Ursachen für Abweichungen |
| Website-Crawl | Crawler (Screaming Frog, Sitebulb und vergleichbare) | defekte Links, Duplikate, Klicktiefe, Überschriften |
| Markup | Validatoren für strukturierte Daten | Markup-Fehler noch vor der Veröffentlichung |
Wenn Sie sich kein Set aus einem Dutzend Diensten zusammenstellen möchten, starten Sie mit einem fertigen Paket: Die kostenlosen SEO- und AEO-Tools decken die grundlegenden Prüfungen von Erreichbarkeit, Indexierung und Markup ab. Analysen einzelner Fehler mit Beispielen veröffentlichen wir im Blog.
Wie lange es dauert und wie oft Sie es wiederholen sollten
Bei einer Website mit einigen Hundert Seiten dauert der erste Durchgang von Hand mehrere Stunden, mit einem Crawler deutlich weniger. Danach hängt alles davon ab, wie oft Sie die Website ändern:
- nach jedem größeren Release – eine Schnellprüfung von Indexierung und 404-Fehlern, einige Dutzend Minuten;
- einmal pro Quartal – ein Durchgang durch alle Blöcke bei wachsenden Projekten;
- alle sechs bis zwölf Monate – ein vollständiges Audit bei Websites, die sich kaum ändern.
Onlineshops und Nachrichtenportale gehören in die erste Kategorie: Änderungen kommen ständig hinzu, und genauso oft müssen sie geprüft werden.
Worin sich ein technisches Audit von einem SEO-Audit unterscheidet
Das technische Audit ist Teil des SEO-Audits – sein Fundament. Es beantwortet die Frage, ob die Website indexiert werden kann und ob sie einwandfrei funktioniert. Ein SEO-Audit geht weiter: Es ergänzt Keyword-Recherche, Content-Qualität, interne Verlinkung, Wettbewerbsanalyse und Backlink-Profil. Die Reihenfolge ist logisch: erst die technische Basis, dann der Inhalt. Texte auf Seiten zu optimieren, die von der Indexierung ausgeschlossen sind, ist verschwendete Zeit.
FAQ
Was gehört zu einem technischen SEO-Audit?
Mindestens sieben Blöcke: Erreichbarkeit und Indexierung, Struktur und Klicktiefe, doppelte URLs, Ladezeit und Core Web Vitals, mobile Version, Code und Markup, HTTPS und Weiterleitungen. Der genaue Umfang hängt vom Website-Typ ab: Bei einem Onlineshop kommen Filter und Paginierung hinzu, bei einer Dienstleistungswebsite Formulare und regionale Versionen.
Kann man ein technisches Audit selbst durchführen?
Ja. Die wichtigsten Daten sind kostenlos: Berichte finden Sie in der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools, die Ladezeit zeigt PageSpeed Insights, defekte Links und Duplikate findet ein kostenloser Crawler. Schwierig wird es bei der Priorisierung: Sie müssen einschätzen können, welcher Fehler die Suchergebnisse tatsächlich beeinflusst und welcher im Bericht nur bedrohlich aussieht.
Muss ich das Audit bei einem Dienstleister beauftragen?
Nicht unbedingt. Einen Dienstleister brauchen Sie, wenn die Website groß ist, Hunderte Fehler vorliegen und jemand sie priorisieren und der Entwicklung erklären muss, was zu tun ist. Für eine Website mit 20–50 Seiten reichen in der Regel die eigenen Ressourcen.
Wie lange dauert es, bis Korrekturen wirken?
Das ist unterschiedlich. Statuscodes und Indexierung erholen sich schneller, Rankings langsamer: Alles hängt davon ab, wie oft die Suchmaschine die Website crawlt und wie umkämpft die Suchanfragen sind. Die Wirkung früher als nach einigen Wochen zu bewerten, ist wenig sinnvoll.
Was tun, wenn der Bericht Hunderte Fehler enthält?
Beginnen Sie mit der Gruppe, die die Indexierung blockiert, und versuchen Sie nicht, alles auf einmal zu beheben. Fünf behobene kritische Punkte bringen mehr als hundert kosmetische. Falls Sie Fragen zur Funktionsweise unseres Dienstes haben, finden Sie viele Antworten unter häufig gestellte Fragen.
Was nach dem technischen Audit zu tun ist
Ein technisches Audit braucht weder Budget noch Genehmigungen – nur Zugriff auf die Website und eine Stunde Zeit. Gehen Sie die Website Block für Block anhand der Tabelle durch, markieren Sie alles, was die Indexierung blockiert, und beheben Sie diese Punkte zuerst: Der Rest der Liste kann warten. Wenn Ihnen ein automatischer Check als Einstieg leichter fällt als ein manueller Durchgang, starten Sie das kostenlose Website-Audit – es zeigt die grundlegenden technischen Fehler und wird zum Ausgangspunkt für die weitere Arbeit.