Technický audit webu je kontrola toho, jak vyhledávací roboti procházejí stránky, jak je indexují a jak web reaguje na návštěvníka: stavové kódy, dostupnost v robots.txt, rychlost načítání, mobilní verze, duplicity, nefunkční odkazy, značkování. Výsledkem je seznam konkrétních chyb s prioritami, ne report „pro formu“.
Stručně řečeno, audit odpovídá na tři otázky. Dostanou se roboti na stránku? Rozumějí, o čem je? Nebrání něco člověku přečíst si ji na mobilu? Všechno ostatní jsou detaily kolem těchto tří bodů.
Kdy technický audit přestává být plánovaný
Web si může roky držet pozice a přitom potichu ztrácet stránky. Sekci jste v robots.txt zablokovali už loni, při změně struktury se zapomnělo na přesměrování, do URL přibyly parametry filtrů – a z výsledků vyhledávání najednou mizí sekce, které přinášely poptávky. Navenek se nic nerozbilo, klesl jen dosah.
Důvody zkontrolovat web mimo plán:
- stránky vypadávají z indexu, aniž byste na nich cokoli měnili;
- po redesignu nebo stěhování webu klesly pozice;
- v reportech nástrojů pro webmastery roste podíl stránek, které jsou procházené, ale nejsou zaindexované;
- celou sekci nejde najít ani podle jejího vlastního názvu;
- na smartphonu se web chová jinak než na počítači.
Stačí jeden bod a je čas se na to podívat.
Co zahrnuje technický audit webu
Kontrolní seznam se vyplatí rozdělit do bloků: nic se neztratí a hned je jasné, komu kterou úlohu předat – vývojáři, správci obsahu, nebo SEO specialistovi.
| Blok | Co se kontroluje | Častý problém |
|---|---|---|
| Dostupnost a indexace | robots.txt, meta robots, stavové kódy, sitemap.xml | zablokovaná sekce, která měla přinášet poptávky |
| Struktura | hloubka zanoření, „osiřelé“ stránky, stránkování, drobečková navigace | důležité stránky pět kliknutí od úvodní |
| Duplicity | zrcadla, lomítko na konci adresy, velká a malá písmena, UTM parametry | jedna stránka žije na třech URL |
| Rychlost | Core Web Vitals, velikost obrázků, TTFB, cache | těžké obrázky bez komprese |
| Mobilní verze | responzivní design, velikost dotykových prvků, překryvná okna | část obsahu je na úzké obrazovce skrytá |
| Kód a značkování | kanonické adresy, hreflang, strukturovaná data, nefunkční odkazy | canonical vede na verzi s parametrem |
| Zabezpečení a sjednocení | HTTPS, smíšený obsah, řetězce přesměrování | http obrázky na https stránce |
U rychlosti se řiďte prahy Googlu z dokumentace Web Vitals: LCP do 2,5 sekundy, INP do 200 milisekund, CLS do 0,1. Je to hranice „dobrého“ výsledku, ne hodnocení celého webu: čísla závisí na zařízení, rychlosti sítě a regionu návštěvníka.
Zvlášť zkontrolujte stránky produktů a služeb: právě tam se nejčastěji objevují prázdné popisy, stejné nadpisy a parametry filtrů, které plodí nekonečné množství adres.
Jak probíhá technický audit: pět kroků
1. Sběr dat
Exportujeme adresy ze sitemap, projdeme web crawlerem a podíváme se na reporty v Google Search Console, Bing Webmaster Tools a Seznam Webmasteru. Pokud jsou k dispozici logy serveru, přidáme je: logy ukazují, kam robot opravdu chodí, ne kam ho zvete.
2. Kontrola po blocích
Postupujeme podle tabulky výše a každou odchylku zaznamenáme s příkladem adresy. Formulace „hodně nefunkčních odkazů“ je k ničemu, „14 nefunkčních odkazů, všechny v patičce“ je už hotový úkol.
3. Určení priorit
Zjištění rozdělíme do tří skupin: blokuje indexaci, brzdí umístění ve výsledcích, kosmetika. První skupina jde do práce hned – pokud se stránky neindexují, na ničem jiném nezáleží.
4. Opravy
Část úprav se dá udělat v CMS, část vyžaduje zásah do kódu nebo nastavení serveru. Pomůže jednoduchá tabulka: chyba, odpovědná osoba, termín, stav.
5. Opakovaná kontrola
Několik dní po úpravách web projdeme znovu. Přesměrování a odblokované sekce se ověří rychle, přeindexace trvá déle – čekat na poslední stránku není potřeba.
Které nástroje pokryjí které úlohy
| Úloha | Nástroj | Co přinese |
|---|---|---|
| Data od vyhledávačů | Search Console, Bing Webmaster Tools, Seznam Webmaster | stavové kódy, problémy s indexací, dotazy |
| Rychlost | PageSpeed Insights, Lighthouse | metriky Core Web Vitals a příčiny odchylek |
| Procházení webu | crawler (Screaming Frog, Sitebulb a podobné) | nefunkční odkazy, duplicity, hloubku, nadpisy |
| Značkování | validátory strukturovaných dat | chyby značkování ještě před publikováním |
Pokud se vám nechce skládat sadu z desítky služeb, začněte hotovým balíčkem: bezplatné SEO a AEO nástroje pokryjí základní kontroly dostupnosti, indexace a značkování. Rozbory jednotlivých chyb s příklady publikujeme na blogu.
Kolik to zabere a jak často audit opakovat
U webu s několika stovkami stránek trvá první kolo ručně několik hodin, s crawlerem znatelně méně. Dál všechno závisí na tom, jak často web měníte:
- po každém větším vydání – rychlá kontrola indexace a chyb 404, desítky minut;
- jednou za čtvrtletí – kontrola všech bloků u rostoucích projektů;
- jednou za půl roku až rok – úplný audit u webů, které se téměř nemění.
E-shopy a zpravodajské weby patří do první kategorie: úpravy přibývají neustále a stejně často je třeba je kontrolovat.
Čím se technický audit liší od SEO auditu
Technický audit je součástí SEO auditu, jeho základem. Odpovídá na otázku, zda se web dá zaindexovat a zda funguje, jak má. SEO audit je širší: přidává analýzu klíčových slov, kvalitu obsahu, interní prolinkování, analýzu konkurence a profil zpětných odkazů. Pořadí prací je logické: nejdřív technický základ, potom obsah. Optimalizovat texty na stránkách zablokovaných pro indexaci je ztráta času.
FAQ
Co zahrnuje technický audit webu?
Minimálně sedm bloků: dostupnost a indexace, struktura a hloubka zanoření, duplicitní adresy, rychlost a Core Web Vitals, mobilní verze, kód a značkování, HTTPS a přesměrování. Přesný rozsah závisí na typu webu: u e-shopu přibudou filtry a stránkování, u webu se službami formuláře a regionální verze.
Dá se audit provést svépomocí?
Ano. Základní data jsou zdarma: reporty najdete v Google Search Console, Bing Webmaster Tools a Seznam Webmasteru, rychlost ukáže PageSpeed Insights, nefunkční odkazy a duplicity bezplatný crawler. Potíže začínají u určování priorit: je potřeba vědět, která chyba skutečně ovlivňuje výsledky vyhledávání a která v reportu jen strašidelně vypadá.
Je nutné objednat si audit u dodavatele?
Není to nutné. Dodavatele potřebujete, když je web velký, chyb jsou stovky a potřebujete člověka, který je seřadí podle priorit a vysvětlí vývojáři, co dělat. U webu s 20–50 stránkami obvykle stačí vlastní síly.
Jak dlouho čekat na výsledek po opravách?
Různě. Stavové kódy a indexace se obnoví rychleji, pozice pomaleji: všechno závisí na tom, jak často vyhledávač web prochází a jak konkurenční jsou dotazy. Hodnotit efekt dřív než po několika týdnech nemá velký smysl.
Co dělat, když jsou v reportu stovky chyb?
Začněte skupinou, která blokuje indexaci, a nesnažte se vyřešit všechno najednou. Pět opravených kritických bodů přinese víc než sto kosmetických. Pokud máte otázky k fungování služby, část odpovědí najdete v sekci často kladené otázky.
Co dělat po technickém auditu
Technický audit nevyžaduje rozpočet ani povolení – potřebujete přístup k webu a hodinu času. Projděte web po blocích z tabulky, označte to, co blokuje indexaci, a tyto body opravte jako první: zbytek seznamu počká. Pokud je pro vás jednodušší začít automatickou kontrolou než ručním procházením, spusťte bezplatný audit webu – ukáže základní technické chyby a stane se výchozím bodem pro další práci.