Большинство сайтов теряют трафик не из-за «слабого контента», а из-за десятка технических мелочей, каждая из которых чинится за час. Ниже — чеклист, который мы прогоняем первым на любом проекте. Он же лежит в основе нашего бесплатного аудита: те же 10 проверок, только автоматически и за минуту.
Без валидного сертификата и редиректа с http:// разговор короткий: браузеры пугают пользователей, поиск занижает, AI-краулеры уходят. Проверьте и www/без-www склейку.
20–70 символов, уникальный на каждой странице, с главным запросом ближе к началу. Дубли title на сотнях страниц — классика, убивающая крупные сайты.
50–160 символов. Не ранжирующий фактор, но фактор клика — а для AI-движков ещё и готовая выжимка страницы. Пустой description = движок сам решит, о чём вы.
Один H1 на страницу, отвечающий на главный вопрос. Дальше — иерархия H2/H3 без пропуска уровней. Для AEO заголовки-вопросы работают лучше заголовков-лозунгов.
Organization на главной, Article на статьях, FAQPage на страницах с вопросами, Product на товарах. JSON-LD в head. Это не «для сниппетов» — это машиночитаемый слой, по которому AI-движки понимают страницу.
meta name="viewport" + реальная адаптивность. Google индексирует mobile-first; страница, требующая зума на телефоне, проигрывает до начала борьбы.
Есть, отдаёт 200, не блокирует нужное. Отдельно проверьте: не заблокированы ли GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended — иначе про AI-видимость можно забыть. Подробнее — в гайде по llms.txt.
Актуальная карта со всеми индексируемыми URL и без мусора (редиректы, 404, noindex-страницы в сайтмапе — антипаттерн). Указана в robots.txt.
TTFB до ~500 мс — отлично, больше 1,5 с — проблема. Медленный сервер режет краул-бюджет: боты успевают обойти меньше страниц, свежий контент индексируется с задержкой.
Страницы на 50 слов не дают движку материала ни для ранжирования, ни для цитирования. Ключевым страницам — 300+ слов осмысленного текста со списками и подзаголовками.
Минимум — после каждого релиза, затрагивающего шаблоны или инфраструктуру, и раз в месяц по расписанию. Технические регрессии — тихие: сломанный canonical или случайный noindex могут месяцами съедать трафик, пока кто-то не заметит.
Быстрый способ увидеть свою картину прямо сейчас — бесплатный лайт-аудит SERP Checker: все 10 проверок, скор 0–100 и список исправлений за минуту, без регистрации и карты.
Тройку, которая чаще всего ломается молча: HTTPS-редиректы, robots.txt (не заблокировано ли лишнее) и canonical/дубли title. Эти три ошибки дают самые крупные потери на единицу усилий.
Лайт — мгновенный срез технического здоровья одной страницы и домена: 10 проверок, скор, приоритеты. Полный аудит добавляет обход всех страниц, Core Web Vitals, позиции в Google, AEO-матрицу по пяти AI-движкам и план работ 30/60/90.
Прямее, чем кажется: AI-краулеры работают с меньшим терпением и бюджетом, чем Googlebot. Медленные или тяжёлые страницы чаще просто не попадают в их индекс — а значит, и в ответы.